Useampi organisaatio hyödyntää sosiaalista mediaa toteuttaessaan mainontaa, sillä markkinoinnin kohdentaminen halutuille yleisöille on helpompaa siellä. Sosiaalisen median mainonta ei maksa maltaita, toisin kuin vaikkapa digibannerit, lehtimainokset tai ulkomainonta.
Metan mainosten hallintatyökalulla pystyy tekemään useampia mainoskampanjoita hankkeiden kursseista esimerkiksi Facebookiin ja Instagramiin. Lisäksi niitä voi kohdentaa yleisön kiinnostuksen ja sosiaalisen median käyttäytymisen mukaan. Tarvitsee vain tuntea hankkeen ja kurssien kohderyhmät riittävän hyvin.
Koulutusta vihreän siirtymän tueksi
Markkinoimani Vihreän teknologian vientiosaamista digitaalisesti (ViViD) -hanke toteutettiin edistämään vihreään siirtymään liittyvää kaupallisteknistä osaamista. Hanke tarjosi työelämälähtöisiä lyhyitä verkkokursseja vienti- ja energia-alojen ammattilaisille sekä aloista kiinnostuneille. (Metropolia n.d.)
Hankkeen taustalla olivat Suomen ja Euroopan unionin asettamat ilmastotavoitteet. Lisäksi energia-alalla tarvitaan uusiutuvan energian investointeja, vihreän siirtymän ja kiertotalouden ratkaisuja sekä uutta osaamista, johon muun muassa ViViD -hanke vastasi. Haasteena on myös ihmisten asenteiden muuttaminen, sillä vihreä siirtymä ei vaadi vain teknistä osaamista, vaan myös kestävyyteen uudelleen asennoitumista. (Kuusela ym. 2023, 12–13, 18.)
Viimeaikaiset muutokset sosiaalisessa mediassa
Keväällä 2025 Meta rajoitti hashtagien käyttöä sekä luopui faktantarkastajistaan, jotka olivat kolmannen osapuolen toteuttamia. Tilalle tuli netin keskustelufoorumeiltakin tuttu moderointikäytäntö, jossa alustalla keskustelevat sekä sisältöä luovat henkilöt pystyvät ilmiantamaan toistensa julkaisuja. (Gerken 2025; Naski 2025.)
Lokakuusta 2025 lähtien Meta ei ole sallinut poliittisia ja yhteiskunnallisia mainoksia alustoillaan, joihin kuuluvat muun muassa ympäristöpolitiikkaan liittyvät mainokset (Redandblue 2025). Syynä oli Euroopan unionin poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskeva TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) -asetus, jonka tarkoituksena on lisätä poliittisen mainonnan avoimuutta ja rajoittaa kohdentamista. Vaihtoehdoksi teknologiayrityksille jäi muuttaa palveluitaan tai lopettaa kokonaan kyseisiä aiheita koskeva mainostaminen, johon Meta lopulta päätyi. (Meta 2025.)
Metan mainostyökalut ovat kehittyneet siten, että tekoälyllä on yhä keskeisempi rooli mainosten luomisessa. Syy on olennainen, sillä ne parantavat mainosten tuloksia. Metan tekoälyominaisuudet olivat aiemmin erillinen vaihtoehto, mutta nykyisin Meta on integroinut niitä yhä enemmän tavallisten somekampanjoiden luontiprosesseihin. Uusissa kampanjoissa ne ovat oletuksena käytössä. Tekoälyn ansiosta kampanjoiden budjetointi, kohdistus ja sijoittelu optimoituvat automaattisesti. (Hutchinson 2025.)
Mainostamisen haasteet koulutushankkeessa
Vihreästä siirtymästä ja kestävyydestä viestiminen sosiaalisen mediassa osoittautui haastavaksi niinkin pienessä maassa kuin Suomessa. Metan alustauudistukset sekä muuttuva toimintaympäristö lisäsivät hankkeen haasteita entisestään.
Keväällä 2025 työstämiäni ViViD-hankkeen kurssimainoksia estettiin muutamaan kertaan. Mainokset käsittelivät energia-alan vihreää siirtymää, kestävyyttä, ilmastonmuutosta ja luonnon monimuotoisuuden vähenemistä. Metan automaattisen perustelun mukaan ne sisälsivät poliittisiksi tai arkaluonteisiksi tulkittavia yhteiskunnallisia aiheita, jotka voisivat vaikuttaa mielipiteisiin tai lainsäädäntöön. Samassa ilmoituksessa Meta kertoi käyttävänsä teknologiaa tai tarkastustiimiä kyseisen toiminnon havaitsemiseksi ja estämispäätöksen toteuttamiseksi. Taustalla saattoi myös olla Metan moderointikäytäntö, sillä hankkeen kurssimainoksiin tuli vihreään siirtymään ja kestävyyteen liittyviä vihakommentteja. Mainokset hyväksyttiin lopulta muokkausten jälkeen. Yksinkertaistin tekstiä, vaihdoin sanamuotoja ja pidin sisällön yleisellä tasolla välttääkseni uudet estot, sillä toistuvat rikkeet voisivat johtaa tilin sulkemiseen tai poistamiseen.
Syksyllä 2025 sain jännittää, miten Euroopan unionin TTPA-asetuksen vaikutukset sekä Metan mainoksia koskevat rajoitukset vaikuttivat hankkeen kurssien somemainontaan. Huoleni lopulta osoittautuivat turhiksi, sillä yhtäkään kurssimainosta ei estetty. Tosin voi olla, että niiden näkyvyyttä oli jollain tasolla rajoitettu. Vaikka kurssimainosten tavoitettavuus pysyi samalla tasolla kuin kevään 2025 mainosten kohdalla, osa syksyn 2025 kursseista ei kerännyt osallistujia odotetusti. Samoihin aikoihin kurssimainoksiin alkoi tulla runsaasti tekoälyominaisuuksia, joita kaikkia ei enää saanut pois päältä, vaan ne sisältyivät mainoksiin automaattisesti. Esimerkiksi mainosten tekstien ja kuvien sijoittelu alustoille toteutui automaattisesti.
Mitä hankkeessa opittiin somemainonnasta?
ViViD-hankkeessa toteutettiin kaikkiaan 31 eri kurssia, joista jokaista mainostettiin erikseen Metan alustoilla ainakin kerran, osaa useamman kerran. Suosituimpia kursseja olivat kaikki aurinkoenergia- ja automaatiotekniikkaan, energiajärjestelmiin, sähkön ja lämmön varastointiin liittyvät kurssikokonaisuudet. Vähemmälle huomiolle jäivät liiketalouden, viennin, kestävyyden sekä cleantechin kurssit. Niiden somemainokset keräsivät kyllä runsaasti klikkauksia, mutta eivät ilmeisesti olleet riittävän kiinnostavia.
Somemainonnan tulokset osoittavat, että yhdellä koulutushankkeella ei voi muuttaa maailmaa, vaan vihreä siirtymä vaatii pitkäjänteistä työtä ja asenteiden muuttamista. Kuten Vihreän siirtymän osaamis- ja koulutustarpeet -julkaisussa mainittiin, uudelleenkouluttautumista ja kestävyyteen uudelleen asennoitumista tarvitaan edelleen (Kuusela ym. 2023, 18). Vaikka asenteiden muuttaminen on haastavaa, hankkeen on silti viestittävä. Sosiaalisen median hyödyntäminen vaatii hankeviestijältä ketteryyttä ja ajan hermolla pysymistä, sillä sen toimintatavat muuttuvat jatkuvasti.
Artikkelin kirjoittaja toimi viestintäasiantuntijana Vihreän teknologian vientiosaamista digitaalisesti -hankkeessa, joka toteutettiin 1.1.2025–28.2.2026.
Lähteet
Gerken, T. 2025. Instagram hides search results for ’Democrats’. Uutinen 21.1.2025. BBC:n verkkosivu. Haettu 16.2.2026.
Hutchinson, A. 2025. Meta Integrates More AI-Powered Options Into Its Ad Flow. Uutinen 25.11.2025. Social Media Today:n verkkosivu. Haettu 18.2.2026.
Kuusela, O.-P., Mykrä, N., Jousilahti, J., Neuvonen, A., Arola, T., Markkanen, I., Nokkala, T., Lehtonen, A., Heikkinen, H., Oinonen, I., Alhola, K., Huttunen, S., Paloniemi, R., Pohjola, J. & Saarinen, T. 2023. Vihreän siirtymän osaamis- ja koulutustarpeet VISIOS. Valtioneuvoston selvitys- ja tutkimustoiminnan julkaisusarja 2023:31. Helsinki: Valtioneuvoston kanslia.
Meta. 2025. Ending Political, Electoral and Social Issue Advertising in the EU in Response to Incoming European Regulation. Uutinen 25.7.2025. Metan verkkosivu. Haettu 17.2.2026.
Metropolia. n.d. Vihreän teknologian vientiosaamista digitaalisesti – ViViD. Haettu 16.2.2026.
Naski, M. 2025. Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa Yhdysvalloissa. Uutinen 7.1.2025. Ylen verkkosivu. Haettu 16.2.2026.
Redandblue 2025. Viikko TTPA-asetuksen kanssa: Näin poliittisen mainonnan rajoitukset vaikuttavat käytännössä. Artikkeli 17.10.2025. Redandbluen verkkosivu. Haettu 17.2.2026.
Kirjoittaja
-
Laura Matikainen
Viestintäsuunnittelija, Metropolia AmmattikorkeakouluLaura Matikainen työskentelee Metropolian TKI-palveluissa hankeviestinnän ja tapahtumatuotannon parissa. Koulutukseltaan hän on kulttuurituottaja.
Tutustu tekijään
